¿Qué es una landing page? Explicado con una vidriera
Si pagás publicidad y mandás a la gente al inicio de tu web, es como invitarla a un shopping sin decirle a qué local ir. Te explico qué es una landing page con una vidriera.
En esta nota · 6 partes
Una landing page es una página web armada para una sola cosa: que la persona haga una acción concreta, como comprar, escribirte o anotarse. Tiene un solo mensaje y un solo botón. Si tu web es el local entero, la landing es la vidriera que muestra una sola cosa y te invita a entrar.
En español también se le dice "página de aterrizaje" o "página de destino", porque es donde aterriza la persona cuando toca un anuncio.
La web es el local; la landing, la vidriera
Imaginate un local de ropa. Adentro tenés de todo: remeras, pantalones, camperas, el probador, la caja. Si alguien entra sin saber qué busca, mira un rato y se va.
La vidriera es otra cosa. Muestra un solo conjunto, con el precio a la vista y un cartel que dice "entrá a probártelo". Quien se frena ya sabe qué hay y qué hacer.
Con la publicidad pasa lo mismo:
- Si el anuncio lleva al inicio de tu web, la persona tiene que buscar lo que vio, entre menús y secciones. Muchos se pierden en el camino.
- Si el anuncio lleva a una landing, encuentra justo lo que le prometiste y un botón para avanzar.
si le das muchas puertas a alguien, no entra por ninguna
¿Qué tiene que tener una buena landing?
- Un título que diga qué ofrecés. "Pastas caseras con delivery en Barracas", no "Bienvenidos".
- Por qué te conviene, en pocas líneas. Qué problema resuelve, en el idioma de tu cliente.
- Pruebas. Reseñas, fotos reales, casos, cuántos clientes atendiste.
- Un solo botón claro. "Escribime", "Comprar", "Reservar". Uno, y que se vea.
- Nada que distraiga. Sin menú, sin links a otras secciones, sin cinco botones distintos.
- Que cargue rápido en el celular. La mayoría la va a ver desde ahí.
¿Cuándo conviene usarla?
Cada vez que pagás publicidad. El anuncio y la página tienen que hablar de lo mismo: si el anuncio dice "turnos para corte de pelo", la página habla de turnos para corte de pelo, nada más.
Además, a Google le importa: para decidir dónde mostrar tu anuncio, mira entre otras cosas qué tan útil y relacionada es la página a la que lleva. Una buena landing puede hacer que pagues menos por cada clic. Lo explico en la nota sobre cuánto cuesta aparecer en Google.
También sirve para lanzar algo puntual: una promoción, un evento, un producto nuevo.
¿Necesito saber programar?
No. Hay herramientas que te dejan armar una landing arrastrando bloques, y muchas plataformas de tiendas y de sitios web traen plantillas. Para empezar, alcanza con una página simple que tenga las seis cosas de la lista y un botón que abra tu WhatsApp con un mensaje ya escrito.
Resumen en una tabla
| Página web | Landing page |
|---|---|
| Muchas secciones y caminos | Un solo objetivo |
| Menú y links a todo | Sin nada que distraiga |
| Sirve para conocerte | Sirve para que actúes |
| El inicio, para quien llega solo | El destino de cada anuncio |
Palabras de esta nota
Preguntas frecuentes
¿Qué es una landing page?
Es una página web pensada para que la persona haga una sola acción: comprar, escribirte, pedir un presupuesto o anotarse. Por eso tiene un solo mensaje y un solo botón.
¿Qué diferencia hay entre una landing page y una página web?
Una página web tiene muchas secciones y caminos posibles. Una landing tiene un solo objetivo y saca todo lo que distrae, como menús o links a otras páginas.
¿Necesito una landing page si ya tengo web?
Si pagás publicidad, sí conviene. Llevar a la gente a una página que habla justo de lo que vio en el anuncio suele traer muchas más consultas que mandarla al inicio de la web.
¿Qué tiene que tener una buena landing page?
Un título que diga qué ofrecés, en pocas líneas por qué te conviene, pruebas como reseñas o fotos reales, y un botón claro para hacer la acción. Que cargue rápido y se vea bien en el celular.
¿Puedo usar WhatsApp en lugar de un formulario?
Sí. Para muchos negocios el mejor botón de la landing es uno que abre WhatsApp con un mensaje ya escrito. Lo importante es que sea una sola acción y que sea fácil.
Director General y Cofundador de Mejor Digital, agencia de marketing digital que desde 2015 acompañó a más de 140 empresas en siete países. Más de 20 años en marketing digital. Más sobre mí · Conocé los planes